Наші послуги:

Реєстрація ТОВ

Товариство з обмеженою відповідальністю (ТОВ) - це юридична особа, засновниками якого можуть бути фізичні і юридичні особи. Засновник ТОВ одночасно може бути і його директором. ознайомитись детальніше...


Реєстрація СПД

Фізична особа - підприємець здійснює свою діяльність на підставі свідоцтва про державну реєстрацію. Ця організаційно - правова форма оптимальна для ведення малого й середнього бізнесу. Назвою фізичної особи підприємця є його прізвище, ім'я, по батькові. ознайомитись детальніше...



Як відкрити ювелірний бутік

Відома приказка говорить: «Не всі те золото, що блищить». Однак усе, що продається в ювелірних магазинах, блищить напевно. Така специфіка, яку необхідно враховувати при організації ювелірного бізнесу. 

Звичайно, «блищить», у даному контексті, - вираження скоріше образне, що має більше широке значення, ніж фізична властивість дорогоцінних металів і каменів. 

Генеральний директор найбільшої в Україні ювелірної торгово-виставкової мережі «Золотий Оскар», доктор філософських і кандидат юридичних наук, професор Володимир Тарасенко підкреслює: «Це особливий, елітний товар. Для багатьох придбання ювелірного виробу - це подія. Людина хоче, щоб відбувалося це у відповідній обстановці. Обстановка, персонал - все повинне відповідати моменту й товару. І ця відповідність необхідно закласти вже не стадії організації справи». 

Дві сторони золотої монети 

Світова практика свідчить, що є два основних напрямки, два підходи до продажу прикрас. Можна сконцентруватися на ексклюзивних предметах, а можна - на виробах, призначених для широкого споживача. Залежно від того, на чому ви плануєте спеціалізуватися, залежить багато чого, у тому числі й маркетинговій політиці, і оформлення інтер'єра вашого приміщення. Однак більшість принципів залишаються загальними. Розглянемо їх один по одному. 

Локація 

Успіх будь-якого магазина, а ювелірного особливо, багато в чому залежить від його місця розташування. Владимир Тарасенко говорить: «Безумовно, ювелірні магазини повинні розміщатися в центральній частині міста. Наш товар - це не та продукція, що може розміщатися на окраїнах. Прикраси необхідні людям, але це не предмети першої необхідності. Це елітний товар. Здобуваючи його, людина підкреслює свій статус. Заходячи в ювелірний магазин, він хоче, що називається, «на людей подивитися, себе показати». 

Крім центральних вулиць міста, магазин можна розмістити й у центральній частині кожного окремого району. У кожному районі є свій «центр цивілізації», центральна площа, де розташована адміністрація. Як приклад, можна привести досвід харківського «Золотого Оскара». Один з магазинів мережі перебуває у віддаленому районі Харкова - районі ХТЗ. Але він розташований на центральній вулиці цього району й у будинку, що споконвічно призначався для проживання керівництва заводу. Крім того, цей будинок - пам'ятник архітектури, занесений у каталог ЮНЕСКО. І цей магазин на дуже гарному рахунку». 

Згодна з ним і заступник директора ювелірного салону «Доміно» Світлана Волкова, однак з урахуванням специфіки її бізнесу, адже «Доміно» спеціалізується на продажі ексклюзивних виробів провідних торговельних марок, що трохи звужує перелік можливих місць розташування подібного салону. «Якщо у вас салон високого рівня, то він розрахований на людей середнього й високого статку. При його розміщенні варто врахувати не тільки район міста. Зрозуміло, що він повинен бути центральним. Але, крім того, дуже бажана наявність у безпосередньої близи банків, великих офісних і торгових центрів, місць елітного відпочинку (дорогих клубів, ресторанів і т.д.)», - коментує співбесідниця. 

Особа 

И все-таки, у якому би районі міста не був розташований ваш бізнес, як би багато потенційних покупців не проходило мимо, вони будуть саме «проходити мимо», якщо щось не те з «особою» магазина, те-пак з фасадом. 

«Особа» ювелірного магазина, безсумнівно, повинне бути доглянутим, трохи аристократичним, але в жодному разі не манірним і не вигадливим. 

Володимир Тарасенко говорить: «У нас більші магазини. Вони акуратні, чисті. Фасади мають строгу обробку. Оформлення фасаду ювелірного магазина, що торгує «масовкою», і салону, що продає ексклюзивні вироби, безсумнівно, повинні відрізнятися. Салон може дозволити собі оформлення під конкретний бурштин, нам же необхідно продавати дуже різноманітні асортименти. Тому наші основні принципи - це світло й вільний простір. А ще - чистота й граціозність, які властиві коштовностям. У вуличній вітрині не обов'язково повинні бути виставлені самі прикраси. Скоріше, вони там навіть не повинні бути виставлені. Але основна ідея, дух коштовностей - необхідні». 

Небажано виставляти прикраси у вуличні вітрини й по міркуваннях безпеки. На цьому акцентує увагу Світлана Волкова: «Фасад магазина повинен зацікавити потенційного покупця, «зачепити» його свідомість, викликати бажання ввійти. Вуличні вітрини й вітрини, розташовані в бутиковой зоні, різняться по своїх можливостях демонстрації. Сонячне світло не завжди корисне прикрасам. Крім того, для забезпечення схоронності товару його рідко виставляють на вуличні вітрини». 

Внутрішній мир 

Принципи, які необхідно дотримувати при оформленні фасаду, важливі й при розробці дизайну внутрішнього простору. Для магазина, орієнтованого на масового покупця, це яскраве холодне світло, неперевантаженість прилавками з товаром і розумний авангард. 

Володимир Тарасенко говорить: «Інтер'єр ювелірного магазина повинен бути строгим. Необхідна деяка прямоугольность, трохи авангардний стиль. Не класицизм. Не різьблені прилавки. Звичайно, авангард повинен бути строго дозований. Неприпустимі розписані стіни, шпалери. Строгість і світло. Магазин повинен бути світлим, чистим високим і просторим. Останнє особливо важливо. 

Багато хто роблять більшу помилку, намагаючись на обмеженій площі розмістити якнайбільше товару. Покупець у ювелірному магазині повинен почувати себе комфортно, йому нічого не повинне заважати спокійно зробити свій вибір. Іноді процес покупки займає хвилини, а іноді - годинники. І все це час людин не повинен почувати себе скованно, йому нічого не повинне заважати». 

Оправа для оправи 

З обліком останнього дуже важливо правильно вибрати прилавки для свого магазина. Вони, з одного боку, не повинні заважати відвідувачеві досконально вивчити його товар, що зацікавив, а продавцеві - надавати швидкий доступ до виробу. З іншої ж сторони - забезпечити схоронність прикраси. Сполучити всі ці якості - завдання непроста. 

Коротко про види прилавків, використовуваних у ювелірному бізнесі, розповідає Світлана Волкова: «Одне з основних завдань при оформленні інтер'єра магазина - це правильний вибір вітрини для презентації ювелірних прикрас. Крім того, що вони повинні відповідати загальному стилю інтер'єра, до них пред'являється й ряд додаткових вимог. Ювелірні вітрини повинні бути виготовлені з небиткого скла, постачені сигналізацією й мати надійні замки. 

Існує кілька типів вітрин, успішно використовуваних у ювелірному бізнесі. 

А) Класичний тип - прилавок із заскленою кришкою. Форма такої вітрини певною мірою довільна. Вона може розташовуватися як горизонтально, так і з нахилом убік відвідувача. Останнє полегшує огляд, фокусирует погляд не тільки на передніх рядах викладення, але й на виробах, розміщених у глибині прилавка. Єдиний параметр, якому необхідно витримувати - висота. Для даних типів вітрин вона повинні бути в межах від 100 до 120 див. 

Б) Вертикальний стенд. Цей тип вітрин дозволяє розмістити значні асортименти й ефективно показати його. Задню стінку стенда краще оформляти дзеркальними панелями. Це дозволяє відвідувачеві побачити зворотний бік виробу, а головне, уписує його особа в єдиний простір з дорогоцінними, блискаючими прикрасами. Висота стенда може коливатися від 80 до 170 див. 

В) Скляну шафу-стовп. Його основний плюс - можливість досконально розглянути виріб з усіх боків. Така вітрина більше підходить для великих прикрас, ексклюзивних виробів, предметів інтер'єра». 

Виходячи з думки, висловленою Світланою Волковлй і підтверджуваної багатьма фахівцями про те, що вітрина - основний елемент оформлення інтер'єра, що повинен відповідати загальній концепції дизайну, треба, що їх краще виготовляти на замовлення. Так і надійшли в «Золотом Оскарі». 

Володимир Тарасенко говорить: «У ювелірних магазинах повинні використовуватися тільки спеціалізовані прилавки. Це не ті прилавки, на яких можуть працювати лоточники й рундучники. Продаж ювелірних виробів на лотках, зі стандартних прилавків - сьогодні цей вид бізнесу себе вже вичерпав. Прилавки для своїх магазинів ми замовляли, виходячи з особливостей інтер'єра кожного виставочного центра. При цьому, природно, строго видерживались концепції, загальні для бурштину «Золотий Оскар». Інакше кажучи, все торговельне встаткування наших центрів, з одного боку, ексклюзивно, а з іншого боку - пізнаване». 

Промінь світла, відблиск кольору 

Ще одне дуже цікавий і досить складне питання, з яким довелося зштовхнутися практично всім власникам ювелірного бізнесу - висвітлення торговельної площі й підсвічування вітрин. 

Світлана Волкова говорить: «Світло - один з найважливіших елементів устаткування магазина. Головне правило - він повинен бути збалансований. При підборі висвітлення зовнішніх вітрин варто враховувати, що верхнє світло краще сприймається людським оком, а при нижньому можна домогтися «» ефекту, щошокує - «мир нагору ногами». При бічному світлі їсти можливість виділити граціозне зображення, а для створення загадкової атмосфери добре підійде крапкове висвітлення, що вихоплює з півмороку окремі прикраси. Динамічне світло різної інтенсивності створює ефект обертання. 

Однак не варто забувати перше правило підсвічування прикрас: вітрини й прилавки служать для демонстрації товару, а не є джерелом світла. 

Крім того, відомо, що ювелірні прикраси добре смотрятся в холодному світлі з колірною температурою в 5-6 тисяч К. Краще локальне підсвічування системою підвісних галогенних джерел світла. Однак при висвітленні галогенними лампами закритих вітрин необхідно застосовувати світильники з дихромическим відбивачем, що відводить частина тепла від освітлюваних об'єктів. 

Самим же оптимальним варіантом для підсвічування вітрин є використання газорозрядних ламп. Вони дають сонячне денне світло, що найбільше точно передає колір ювелірних прикрас. При цьому варто пам'ятати, що діаманти, смарагди краще грають у штучному висвітленні, а турмалін, чорний діамант привлекательней при природному висвітленні. Критичні до висвітлення й дорогоцінні метали. Для висвітлення срібла варто вибирати холодні тони, а для золота - теплий спектр. І, звичайно, не можна допускати, щоб світло падало на вироби прямо. Він повинен бути неуважний. У цьому випадку краще розкривається глибина кольору каменю». 

Звичайно, питання висвітлення багато в чому питання дизайнерський, але про ті ж загальні принципи, на яких зупинилася Світлана Волкова, говорить і Володимира Тарасенко: «До підсвічування ювелірних виробів потрібно підходити дуже акуратно. Крім усього іншого, дорогоцінні камені при занадто яскравому прямому висвітленні вигорають.