Ian Leopold вивчав бізнес у коледжі, коли професор дав завдання написати бізнес план для якого або проекту на вибір студента. Ян прийшов до ідеї організувати невелику газету про життя студентів, що де б бажають фірми могли рекламувати свої товари для молоді. 

Ян порахував, що якщо завоювати серце студента делающего свої перші покупки в житті, те цілком можливо, що ця людина все життя буде відданий тієї компанії де він уперше зробив покупку. 

Він написав своє бізнес репорт і віддав професорові на перевірку. Яке ж був його подив, коли репорт прийшов назад з неудовлетвортельной оцінкою! Професор економіки сказав, що ідея мертвонароджена й працювати вона не буде. Із за поганої оцінки за проект, Ян не зміг закінчити курс вчасно. 

Така категоричність розлютила його й він вирішив довести професорові його неправоту. 

За 4 тижні він продав рекламні місця у своєї самопальной газеті в 100 місцевих бизнесов і заробив на цьому 5000 доларів. 

Це був його останній рік у коледжі й після закінчення Ян улаштувався працювати за спеціальністю в страхову компанію. 

Протиркавшись там 16 місяців, він знову згадав про свою ідею, пішов з роботи, найняв трохи помошников і став видавати безкоштовну газеу для студентів. 

Уже чере 3 роки, його газетка стала охватвть 930 000 студенттов в 65 коледжах. 

От ви самі подумайте, міркує Ян. Коли парубок або дівчина вперше починає купувати пральний порошок? Правильно! Після того, як їдуть із рідного дому й починає навчання або роботу самостійно. 

Середній студент у США витрачає приблизно 5000 доларів у рік на покупки. Це приблизно 65 більйонів у рік тільки зі студентів! 

Ян уклав договори з популярними компаніями по виробництву сонячних окулярів, дезодорантів і так далі й рекламує все це справа у своїй студентській газеті. Також, газеті платять за рекламу многчисленние спортивні студентські організації. 

Все це дозволило газі Яна вийти на 10 мільйонів прибутку щорічно.