Наші послуги:

Реєстрація СПД

Фізична особа - підприємець здійснює свою діяльність на підставі свідоцтва про державну реєстрацію. Ця організаційно - правова форма оптимальна для ведення малого й середнього бізнесу. Назвою фізичної особи підприємця є його прізвище, ім'я, по батькові. ознайомитись детальніше...


Реєстрація ПП

Приватне підприємство - підприємство, що діє на основі приватної власності одного або декількох фізичних або юридичних осіб. Засновник приватного підприємства одночасно може бути його директором. ознайомитись детальніше...



Корпоративне відео

Круглі дати в житті компаній, ювілеї підприємців, конференції й семінари, новорічні свята й відкриття нових магазинів... Одні хочуть увічнити ці події в зображенні й звуці, а інші готові надати відповідні послуги. Російський ринок корпоративного відео бурхливо росте, причому з кожним роком цей бізнес стає усе більше рентабельним.

Учасники ринку корпоративного відео впевнені, що 2007 рік стане свого роду каталізатором у розвитку цього бізнесу: тисячі російських компаній, утворених в 1992 році, будуть відзначати 15-летие. А тут без кіно ну ніяк не обійтися!

При всій своїй молодості ринок виробництва фільмів по замовленнях підприємств уже чітко ділиться на сегменти - представницький (презентаційне відео), навчальний і репортажний. По оцінках генерального директора краснодарського рекламного агентства «Рупорт» Романа Левицкого, самий затребуваний зараз жанр - представницьке кіно. Почасти тому, що типова структура таких фільмів давно відома як виготовлювачам, так і замовникам: заставка, що тепер модно виконувати засобами комп'ютерної графіки, вступне слово керівника, закадровий текст про діяльність компанії, накладений на відповідний відстовбурчити, і - пафосна кінцівка, що обіцяє нові успіхи. По ходу фільму значеннєві уривки й виступи відповідальних працівників перемежовуються коротенькими заставками - « брейк-бамперами» і логотипами компанії, що пожвавлює корпоративне відео.

- По своєму досвіді можу підтвердити, що самий популярний жанр - фільм-презентація про компанію в цілому або про нову послугу, - говорить координатор проектів продюсерской компанії «Ми» Андрій Ситників. - А оскільки корпоративний фільм - задоволення не дешеве, замовляють їх середні й великі компанії, що працюють головним чином у сфері b2b або ж партнерські мережі, що мають, і прагнучі їх розширити. Не випадково серед наших клієнтів - транспортні, телекомунікаційні, фармацевтичні компанії.

Втім, у кожному місті й регіоні можна виявити свої особливості ринку корпоративного відео. Наприклад, значна частка аудиторії такої аудіовізуальної продукції в Сочі - санаторії й здравниці. «Вони хочуть якісне відео хвилин на 15-20, причому дуже толково зроблене - так, щоб його можна було крутити на всіх вітчизняні й міжнародних туристичних виставках», - пояснює Ігор Козлов, арт-директор студії «Сако-фільм» (Сочі).Навчальне кіно - варіант по зрозумілих причинах куди менш прибутковий, як і репортажний фільм - формат, до якого сьогодні часто прибігають великі сировинні й виробничі компанії.

Мінімум миниморум

Знімається кіно

Як улаштований корпоративний фільм:

робота над сценарієм - разом із замовником;

2-3 знімальних дні однієї або двома професійними цифровими камерами з додатковим устаткуванням;

до 8 професійних цифрових касет (по 60 хвилин);

монтаж, цветокоррекция, накладення фільтрів, багатошаровий монтаж (композитинг), 2D- і 3 D-Графіка;

початкова «заставка» - 15-30 секунд;

«перебивання» - 6-10 секунд;

титри;

музичне оформлення, шумові звукові ефекти;

дикторське озвучування;

хронометраж - більше 10 хвилин;

кодування й запис DVD-Video диска з багаторівневим або анимированним меню.

Левова частина стартових вкладень у створення студії корпоративного відео піде на встаткування, насамперед на знімальний (професійна відеокамера, штатив, звукове й освітлювальне встаткування) і монтажний комплекти (як мінімум - професійний цифровий відеомагнітофон і комп'ютер з необхідним програмним забезпеченням).

- За допомогою побутової відеокамери-мильниці за ціною в 400-800 доларів і простого домашнього комп'ютера гарний фільм не зробити. По встаткуванню в цій справі необхідно тримати планку, нижче якого опускатися не можна, - упевнений керівник компанії «ИП Кошелев» із Сиктивкара Дмитро Кошелев. Мінімальна ціна однієї тільки камери становить сьогодні 3 000-4 500 доларів. Базове встаткування для нелінійного монтажу ледве дешевше - біля трьох тисяч доларів. І, зрозуміло, потрібний потужний комп'ютер, адже для роботи з відео потрібні великий обсяг оперативної пам'яті й висока швидкість обробки даних. Додамо сюди й ліцензійне програмне забезпечення, що виллється в 2 700-3 900 доларів. У підсумку мінімальний набір технічних засобів оцінюється в 9 000-12 000 доларів.

Інвестиції цілком посильні - стільки сьогодні коштує масова іномарка. До того ж спочатку купувати професійне встаткування зовсім не обов'язково - його можна орендувати. Компаній, що займаються здачею в оренду «Бетакамов» і цифрових камер, предосить, а ціни досить помірні: за зміну просять 100-150 доларів. Головне - заздалегідь оцінити технічний стан орендованої камери, щоб у самий відповідальний момент техніка не підвела (а це цілком можливо).

Невід'ємнаа тридцятилітній будь-якого бізнесу - офіс. Всі нинішні аси корпоративного відео починали у квартирах. Однак у якийсь момент прийде подумати про атрибути, що личать солідній фірмі. «Офіс бажано орендувати в центрі міста - щонайменше 20 квадратних метрів, де можна розмістити апаратуру й куди не соромно буде запросити замовника», - радить Дмитро Кошелев.

У Москві простіше знайти клієнтів, однак і середня ставка оренди для офісів класу B у столиці, по даним Cushman & Wakefield Stiles & Riabokobylko, становить сьогодні 561 долар за один квадратний метр у рік. Іншими словами, за 20-метровий офіс прийде віддавати 935 доларів на місяць. Тоді як у Володимирі, по оцінках директора служби PR-Агентства маркетингових комунікацій «Штаб» Дмитра Скрипникова, вартість оренди аналогічного приміщення - близько 385 доларів.

- Зате приміщення для такого роду підприємства дійсно потрібні невеликі. Важливо тільки відокремити кімнату для запису й відомості звуку від монтажної, - радить Роман Левицкий. - У монтажній можна посадити фахівця з комп'ютерної графіки, а для роботи із замовниками бажано передбачити окреме приміщення: клієнтів спочатку буде небагато, так що тут зможе працювати, наприклад, режисер.

Виходить, 20 квадратних метрів все-таки мало. Тим більше, на думку Андрія Ситникова, оптимальна конфігурація - це три-чотири ізольовані кімнати. Але це вже деталі. А от на звукоізоляцію приміщення, закупівлю елементарного набору меблів, видаткових матеріалів і оргтехніки буде потрібно ще біля півтори тисяч доларів.

На жаль, навіть із самим професійним устаткуванням ви навряд чи зможете щось зробити, не укомплектувавши бізнес кваліфікованим персоналом. Зате, на відміну від телеканала, компанії по виробництву корпоративного відео не обов'язково містити в штаті всіх необхідних фахівців. Іноді досить одного представника агентства (продюсера), що забезпечує замовлення, підбирає спеців, організує виробництво. І все-таки корисно, щоб у штаті були директор, режисер, оператор і невеликий інженерно-технічний персонал. - Число людей, приваблюваних до творчого процесу, варіюється залежно від замовлення. Якщо мова йде про невеликому й простому відстежувати, досить три чоловіки - автора-текстовика, оператора й монтажера, - ділиться досвідом Дмитро Скрипников. - Режисура, якщо про такий взагалі можна говорити в цьому випадку, цілком лягає на плечі перших двох фахівців, що працюють на знімальній площадці, а монтажер вирішує весь спектр завдань - від роботи з відео до обробки звуку.

Прейскурант

Студія корпоративного кіно. Деталі

Опис бізнесу. Студія по виробництву відеопродукції по замовленнях підприємств.

Інвестиції. Стартові вкладення в мінімальний набір устаткування порівнянні із ціною масової іномарки - біля $12 000.

Труднощі. Головна проблема - уміло відбудуватися від великих гравців (телекомпаній, рекламних агентств повного циклу) і «плотви» - маси приватників, готових братися за будь-які замовлення на будь-яких умовах.

Рентабельність. Від 50 до 200% - залежно від виконуваних проектів і вміння торгуватися із клієнтом.

Форма власності. ТОВ, ЗАТ.

Оподатковування. Пільги відсутні.

Строк окупності. Від року до двох років, залежно від потоку замовлень.

Сертифікати й ліцензії. Не потрібні. Окремо варто вирішити питання з авторськими відрахуваннями за чужу інтелектуальну власність (музика).

Аудиторія. Компанії будь-яких масштабів і їхніх власників.

Персонал. Мінімальний постійний штат: режисер, оператор, фахівець із комп'ютерної графіки.

Левова частина поточних витрат на виробництво корпоративного відео за замовленням - зарплати, причому гонорари прямо залежать від рівня компетенції й місця проживання приваблюваних творчих одиниць.

- Оскільки структура корпоративного фільму досить проста, у режисери не потрібно кликати Микиту Михалкова, а в оператори - Клебанова. У Москві зміна1 досить професійного оператора з гарною камерою (Betacam, DVCAM, DVCPRO) коштує 300 доларів, а в регіонах цифра може бути в три рази менше. Гонорар людини, що обробить надану клієнтом інформацію, написавши сценарій, і буде служити як режисер, може становити від 500 доларів до двох тисяч - залежно від амбіцій і портфолио, - підраховує Роман Левицкий. - Фахівець із теледизайну за комплект комп'ютерного оформлення, у який увійдуть заставки, графіки, брейк-бампери, плашки, титри й подложки, може запросити від тисячі до п'яти тисяч доларів, знову ж залежно від досвіду, обсягу й складності роботи. Ангажування монтажера з відповідним устаткуванням зажадає не менш 200 доларів. І, нарешті, фахівець із саунд-дизайну, у завдання якого ввійде озвучування текстової інформації, підбор музики, обробка й відомість цільного саундтрека, обійдеться приблизно в 500 доларів.

Собівартість представницького корпоративного фільму складе приблизно 2 500 доларів, а строк виготовлення з моменту твердження сценарію не перевищить двох-трьох тижнів. «А от уже скільки викладе за цю роботу клієнт, прямо залежить тільки від вашого вміння продавати. Звичайно за такого роду кіно замовник платить порядку 4 600-7 800 доларів», - відзначає Левицкий. Вартість фільму може виражатися навіть у сотнях тисяч доларів. «Але в більших грошей є зворотна сторона медалі. Затверджувати прийде кожний проміжний малюсінький результатик, - попереджає Роман Левицкий. - Строк виготовлення може затягтися не на один місяць, а кількість грошей, витрачених на відновлення нервової системи, буде порівнянно з комерційним результатом».

Слаще всього, як відомо, золота середина - корпоративні «блокбастери», що навчають фільми й презентаційні епопеї за ціною від 20 до 100 тисяч доларів. Основне навантаження в таких випадках лягають на фахівців з комп'ютерної графіки, зате норма прибутку може перевищувати 100%. Однак, на думку Романа Левицкого, одержати таке замовлення може тільки власник місткого портфолио, що сполучить у собі оригінальне сценарне й режисерське пророблення, зйомки й графіку. А бажаючих на такі замовлення найдеться чимало, адже це одна зі статей доходів практично всіх продакшн-студій, регіональних телекомпаній і рекламних агентств, що володіють власним відеовиробництвом.

Окремою статтею прийде проводити витрати на авторські відрахування (при використанні захищених авторським правом матеріалів). «Хоча закон про авторське право в Росії діє не занадто ефективно, платити все-таки доводиться. Головним чином це відрахування за використання музики. Але витрати ці не можна назвати серйозними або визначальними», - коментує Дмитро Скрипников.

А Ігор Козлов заспокоює: 90% виробників корпоративного кіно вирішують цю проблему легко й ефектно: «Купують в «Трєке» диск за 120 рублів, беруть композицію Ігоря Крутого без слів, підкладають - і клієнт плаче, всі дуже душевно. Ми, втім, намагаємося писати музику самі або використовувати комп'ютерні сємпли - це дозволено. Може бути, ми й раді були б робити авторські відрахування. Навіть розуміємо, що це невеликі гроші. Але сам по собі механізм відрахувань у Росії не налагоджений. У корпоративних фільмах музична подложка не принципова, а от маленькі шматочки, програші, наскільки я знаю закон про авторські права, можна використовувати безкоштовно, якщо кіно крутится в ефірі один раз і не продається (а воно, як правило, і не продається)».

Комп'ютерні заставки, перебивання й візуальні ефекти, які так подобаються замовникам, можуть з'їсти 10-15% загальної вартості проекту.

- Іноді замовник говорить: «Хочу, щоб половину фільму становила комп'ютерна графіка!» Він навіть не представляє, скільки це може коштувати! Адже комп'ютерна графіка тарифікується посекундно: до 100 доларів за секунду, - відзначає Ольга Саакян, директор студії «Сако-фільм».

Що ж, це привід наростити цифрову експертизу: попит народжує пропозицію.

На відміну від звичайного кіно, де режисер - цар і бог, у корпоративному відео головна фігура - замовник. І з його вимогами доводиться вважатися. «Трапляється, замовник запевняє, що в нього є «голос», що він хотів би використовувати за кадром. Або, навпроти, бажає, щоб за кадром звучав голос відомого актора. А послуги зірок коштують дорого», - говорить Олександр Собканюк, генеральний директор компанії «Алгософт».

Всі ці нюанси сильно впливають на підсумкову ціну проекту, так що спроби вивести «середню вартість» типового замовлення звичайно заводять у тупик.

- Скільки варто зробити фільм? Я знаю людей у Сочі, які знімуть ролик за 10 тисяч рублів. І знаю ті, хто може замовити корпоративний фільм за 10 тисяч доларів. От такий розкид на ринку, - сміється Ігор Козлов. А режисер сочинської телекомпанії « Макс-Тв» Ігор Догадов згадує показовий випадок: «Якось ми показували свої корпоративні фільми в Сургуте на ТЄФИ, де зібрався телевізійний бомонд із усією Росії. Але коли ми назвали свої ціни, колеги закричали: “Так ви просто демпингуете!”»

- Після того як замовник ставить перед нами завдання, воно дає вихідні матеріали, і починається безпосередньо наша робота, - розповідає про технологію виробництва Олександр Собканюк. - И тут ми одержуємо зовсім різний ступінь волі. Хтось говорить: «До побачення - через місяць чекаємо результат», а хтось прописує всі кроки: «Зараз будете робити це, потім це й це».

План зйомок і оцінка частки комп'ютерної графіки з'являються тільки після того, як затверджений план-сценарій. Одночасно формується й стилістика фільму - яким він буде: жартівливим, напівігровим, документальним, сухим, плавним або динамічним...

Як вихідні матеріали доводиться використовувати всі що завгодно. Так, у допомогу «кіношникам» один із клієнтів надав дипломну роботу на тему карієсу, і через місяць вийшов фільм про те, що таке карієс і як з ним боротися. Потім ролик транслювали в клініці - його дивилися пацієнти, що очікують прийому лікаря.

У середньому на виробництво одного корпоративного фільму йде близько 20 днів, однак учасники ринку радять завжди працювати із запасом. Та й плівку жалувати не слід: по статистиці, щоб змонтувати пристойний восьмиминутний сюжет, потрібно зняти не менш чотирьох годин матеріалу. Сьогодні корпоративне відео записується здебільшого на DVD, хоча ще якийсь час назад використовувалися переважно побутові касети й диски CD-ROM. Втім, касети живі донині: «Коли кіно потрібно відправити в регіони, для тиражування ми використовуємо саме відеокасети. Це гарантія того, що їх усюди зможуть подивитися», - говорить Олександр Собканюк.

Непахане поле

Як просувати послуги зі створення корпоративного відео? Ігор Козлов уважає, що головне - особисті контакти, рекомендації й розмови на ділових тусовках: «Реклама як така - дурниця, корпоративні фільми на неї не піймаєш».

Тим часом Роман Левицкий упевнений, що одним з найефективніших каналів просування подібних послуг може бути власний веб-сайт. «Будь я на місці вашого клієнта, то при необхідності замовити корпоративний ролик першою справою набрав би в розвідувачі заповітні слова: «Виробництво корпоративних фільмів». І від того, якою мірою докладним виявиться сайт, а виложенное портфолио - переконливим, а також від ступеня розгалуженості вашого прайс-аркуша, буде залежати реакція відвідувачів». На думку Романа Левицкого, контекстна реклама, та й взагалі реклама в Інтернеті, дають сьогодні колосальні можливості для просування бізнесу в сегменті b2b - при відносно невисоких витратах. Дійсно, розробка й хостинг сайту, а також його адаптація до пошукових машин зажадають двох тисяч доларів, а просування - від 50 до трьох тисяч доларів на місяць (залежно від обраних площадок і географії потенційних замовників).

Оскільки корпоративне відео - досить специфічний вид бізнесу, найдорожче, якщо не безцінне, у собівартості продукції - інтелектуальний потенціал колективу.

- Можна, скажемо, з нуля побудувати шоколадну фабрику за мільйон доларів і продати неї за три мільйони. У нас же усе складніше, - пояснює Дмитро Кошелев. - Навіть якщо ти володієш приміщенням, надсучасним устаткуванням і зареєстрував назву своєї студії, приміром, «Майстерня Юрія Гримова», те продати все це з великою вигодою навряд чи вдасться. Весь «навар» від росту в ціні приміщень з'їсть амортизація встаткування, а назва «Майстерня Юрія Гримова» ніхто не купить, якщо цю майстерню буде очолювати бездарний Вася Пупкин.

Конкуренція в цьому сегменті вже дає про себе знати. Найдужчі суперники - телекомпанії, що володіють «кнопкою»: їм легше сформувати для клієнта пакетна пропозиція, у якому будуть фігурувати й виробництво, і прокат. А самі противні - ті, хто купив побутову цифрову камеру, освоїв простеньку монтажну програму й пропонує знімати «корпоративне кіно» за копійки.

А якщо всерйоз, ринок являє собою, по оцінках Дмитра Кошелева, непахане поле: «Суть товару за назвою «фільм» погано уявляють собі як ті, хто його робить, так і ті, хто його купує».

У кожному разі, учасники ринку впевнені: у бізнесу в сфері корпоративного відеовиробництва велике майбутнє. - Кожна більш-менш велика компанія за відносно невеликі гроші може використовувати цей новий вид реклами, сучасний і навіть модний, - затверджує Дмитро Скрипников. - Корпоративний фільм - синтез документального, рекламного фільму й комп'ютерних технологій. Потенційний клієнт може побачити в ньому реальність, наприклад, цехи й виробничі лінії, конкретних людей, які готові на нього працювати. Коли-небудь в арсеналі кожної поважаючої себе компанії буде корпоративний фільм. І не один. А потенційні клієнти будуть не вивчати рекламні буклети, а дивитися захоплюючі й, може бути, навіть смішні корпоративні фільми.

Сімейна хроніка

Корпоративний фільм часто схожий на сімейну хроніку. Відкривається, допустимо, магазин сантехніки. Отож, на згадку про 10 тисячі рублів, які були витрачені на кулі, компанія хоче зняти фільм - так, щоб ця подія була ввічнена під гарну музику. Щоб усе посміхалися, щось говорили. Це гідний привід. Це нормально. Але... більше схоже на сімейну хроніку. У нашій практиці є один такий «гріх»: ми знімали весілля. Втім, батько нареченої був керуючим серйозного банку, на святі були присутні солідні люди, так що для них це був у повному змісті корпоративний фільм. А наречений і наречена стали, скоріше, тлом.

Потрібно мати на увазі, що різні корпоративні фільми передбачають різний же ступінь додатка професійної майстерності. При цьому поняття «лакової картинки» прямо ставиться до всіх корпоративних фільмів. Всі вони «фуфельние», тому що замовникам потрібно подати усе гарніше, ніж є насправді. Ми знаємо, як це зробити. И - робимо.

Був у нас випадок: сочинський санаторій після модернізації замовив відео. Ми, як могли, знімали не зовсім виграшний пляж, тому що до пляжу в них руки не дійшли. Але вони були готові до того, щоб ми показали в кадрі інший пляж. «За ваші гроші - будь-який каприз»! Майами-бич органічно може вписати в сочинський пейзаж, не питання! Ми адже не журналісти, а кіношники, а виходить, можемо піти на обман глядача заради картинки. Гарної, лакової картинки.