Є така швейцарська фірма Blacksocks, що вибрала досить вузьку, але, на думку її керівника Сєми Литчи, перспективну ринкову нішу. Компанія продає через Інтернет... носки. Причому винятково чорні. Розрахунок простий: безліч чоловіків носять ділові костюми, причому практично кожний з них доповнює свій туалет носками, у більшості випадків - чорними. Однак їхня покупка - заняття для сучасної ділової людини занадто нудне, що віднімає надто багато часу. А чому б не налагодити поставку носків по підписці? - у свій час задав собі питання Литчи... Сьогодні клієнти кожні кілька місяців одержують посилки зі стильними чорними бавовняними носками, виготовленими в Італії. Вартість річної передплати на послуги Blacksocks - від $69. За ці гроші передплатник протягом 12 місяців одержує 3 посилки, кожна з яких містить по 3 пари носків, що обходяться йому дешевше $8 за пару. Можливості вибору для клієнта обмежуються довжиною носків, що замовляються їм. Аналогічний підхід ("чим простіше - тим краще") лежить і в основі корпоративної політики Blacksocks. Сьогодні в компанії працює всього 3 чоловік: сам Литчи, його колега-співзасновник фірми 36-літній Марсель Рот, а також студент бізнес-школи, що допомагає Личти й Роту обслуговувати клієнтів. Замовленнями, поставками й інформаційними технологіями в Blacksocks займаються субпідрядники, що працюють по контрактах. "Для компанії-новачка це найкраща форма організації інтернет-бізнесу", - говорить Литчи. У цей час в Blacksocks 14 тис. передплатників, і, за розрахунками керівництва компанії, цього року продажу складуть $1 млн.